Nach vielen Jahren müssen sich Kunden von Kaufland auf eine spürbare Veränderung einstellen. Ab März 2026 kommt das beliebte Prospekt nicht mehr wie gewohnt zur Wochenmitte in den Briefkasten. Der Einzelhandelsriese stellt die Zustellung seiner Werbung grundlegend um – und das betrifft Millionen Haushalte in ganz Deutschland.
Kaufland bricht mit 20 Jahren Tradition
Bisher war es für viele Verbraucher ein festes Ritual. Jeden Mittwoch lag das Kaufland-Prospekt im Briefkasten, mit Angeboten für den Wocheneinkauf und Sonderaktionen. Rund 20 Jahre lang hatte sich dieser Rhythmus kaum verändert. Doch damit ist nun Schluss. Wie der SWR berichtet, werden die Handzettel ab März nicht mehr mittwochs, sondern samstags verteilt.
Zudem trennt sich Kaufland von der Deutschen Post und setzt künftig auf eine eigene Direktverteilung. Der Konzern reagiert damit auf deutlich gestiegene Versandkosten und ein verändertes Kundenverhalten. Immer mehr Menschen informieren sich heute digital über Angebote, etwa per App oder online. Gleichzeitig bleiben gedruckte Prospekte für viele weiterhin wichtig.
Von der Umstellung sind laut DerWesten rund 25 Millionen Haushalte betroffen. Sie müssen sich auf einen neuen Zustelltag einstellen. Wer bisher mittwochs seine Einkäufe geplant hat, bekommt die Informationen künftig erst am Wochenende.
Prospekte kommen weiter
Kaufland nennt zwei Hauptgründe für die Entscheidung. Zum einen seien die Preise der Post für große Werbeauflagen zuletzt stark gestiegen. Zum anderen habe sich das Nutzungsverhalten der Kunden verändert. Durch die eigene Verteilung am Samstag könne der Konzern Millionenbeträge einsparen, berichtet Heidelberg24.
Ein wesentlicher Treiber für die steigenden Versandkosten sind höhere Zustellpreise bei der Deutschen Post. In den vergangenen Jahren wurden Portogebühren mehrfach angehoben. Hinzu kommen gestiegene Energiepreise, höhere Löhne im Logistikbereich und zusätzliche Kosten durch Tarifabschlüsse. All das verteuert die flächendeckende Zustellung von Millionen Prospekten spürbar.
Auch strukturelle Veränderungen spielen eine Rolle. Die Briefmenge in Deutschland sinkt seit Jahren deutlich, weil immer mehr Kommunikation digital läuft. Dadurch verteilen sich fixe Kosten für Personal, Transport und Infrastruktur auf weniger Sendungen. Für große Werbeauflagen wie Prospekte bedeutet das höhere Stückpreise.